Der Sportausrüster der Roten Teufel, die Marke Adidas, sagt: "Sie zahlen für Exklusivität und Innovation". Marketingexperten würden eher sagen, man zahlt für "Exklusivität und Emotionalität".
Gino Van Ossel, Professor für Marketing an der Vlerick Business School, erklärt es so: "Man zahlt für zwei Marken - Adidas und die Roten Teufel - und für den emotionalen Wert, der mit den Trikots verbunden ist. Adidas ist ohnehin eine teurere Marke, aber durch die Kombination der beiden Marken wird das Produkt exklusiver und damit teurer."
Aber es muss nicht so teuer sein. Die Trikots gibt es in drei verschiedenen Preiskategorien, um sowohl eingefleischte Fans als auch preisbewusstere Anhänger zu erreichen.
Die authentischen Trikots sind für sportliche Leistungen auf höchstem Niveau konzipiert. Sie bestehen aus hochwertigen Materialien und sind für 150 Euro erhältlich. Gegen einen Aufpreis von 20 Euro kann man die Trikots auch mit dem eigenen Namen oder dem des Lieblingsspielers personalisieren lassen. So kommt man an 170 Euro.
Es gibt aber auch "Replika"-Trikots mit fast identischen Designdetails, aber aus weniger technologischen Materialien. Als Erwachsener zahlt man da immer noch 100 Euro und für eine Kindergröße 75 Euro.
Neu in diesem Jahr ist das "Fan-Shirt", das ausschließlich als Heimtrikot erhältlich ist. Dieses rote Heimtrikot bietet die wichtigsten Details wie Farben und Logos, ist aber speziell für den Komfort auf der Tribüne oder beim Public Viewing und nicht für sportliche Leistungen konzipiert. Der Preis dafür beträgt 60 Euro.
Nach großen Turnieren wie der Welt- oder Europameisterschaft sinken die Trikotpreise oft. Bei jedem neuen Turnier werden neue Trikots auf den Markt gebracht, was einige Fans dazu motiviert, sie alle wieder zu kaufen. Sollte Belgien zum Beispiel früh oder sogar in der Vorrunde ausscheiden, dann kann es sein, dass die aktuellen Trikots wegen der Enttäuschung als Ladenhüter verramscht werden. Wenn Belgien aber Europameister werden sollte, dann werden die Preise für die aktuellen Trikots bestimmt so schnell nicht sinken.
vrt/mz
