Die Verpackung hat eine unattraktive grün-braune Farbe. Nur ein kleiner Schriftzug nennt das Logo, den Zigarettentyp und die Anzahl Zigaretten. Zusätzlich gibt es eine Aufschrift, die vor den Gefahren des Tabakkonsums warnt.
Gesundheitsministerin Maggie De Block (Open-VLD) hofft, dass durch die Maßnahme die Anzahl Raucher sinkt. Belgien ist das fünfte Land in Europa, das eine neutrale Einheitsverpackung für Zigaretten einführt - nach Frankreich, Großbritannien, Norwegen und Irland.
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