Apple hat Coca-Cola nach 13 Jahren als wertvollste Marke der Welt in der Rangliste des US-Beratungsunternehmens Interbrand abgelöst. Der Internet-Riese Google machte ebenfalls einen Sprung und liegt nun auf dem zweiten Platz, wie aus der am Montag veröffentlichten Liste hervorgeht. Coca-Cola lag seit der ersten Erhebung im Jahr 2000 stets an der Spitze und ist jetzt die Nummer drei.
Interbrand errechnete für die Marke Apple einen Wert von 98,32 Milliarden Dollar. Das war ein Plus von 28 Prozent. Noch 2011 stand der iPhone- und iPad-Hersteller auf dem achten Platz.
Gestartet war er 2000 mit einem Markenwert von 6,6 Milliarden Dollar. In der vergangenen Rangliste lag Apple schon dicht hinter Coca-Cola auf Platz zwei. Der Wert der Marke Google schoss um 34 Prozent auf 93,29 Milliarden Dollar hoch. Das gehe unter anderem auf Innovationen wie die Datenbrille Google Glass oder die selbstfahrenden Autos zurück, erläuterte Interbrand.
Angesichts dieser Zuwächse reichte für Coca-Cola das Plus von zwei Prozent auf 79,2 Milliarden Dollar nicht, um die Spitze zu halten. Der Getränke-Marke sitzt jetzt ein weiteres Technologie-Schwergewicht im Nacken: der Computerhersteller IBM.
Interbrand berücksichtigt bei der Bewertung die Geschäftszahlen der Unternehmen, die Bedeutung einer Marke für Kaufentscheidungen sowie ihre Stärke zur Sicherung künftiger Gewinne. Unter den zehn wertvollsten Marken dominiert klar die neue Technologiewelt. Microsoft liegt auf dem fünften Rang, der Handybauer Samsung verbesserte sich nach einem Plus von 20 Prozent auf Platz acht, knapp vor Intel. Der Industrie-Riese General Electric liegt auf Rang sechs, McDonald's auf sieben und die Automarke Toyota auf zehn.
Facebook liegt trotz mehr als einer Milliarde Mitglieder noch weit von der Spitze entfernt, verbesserte sich aber vom 69. auf den 52. Platz. Interbrand bewertete die Marke Facebook mit 7,73 Milliarden Dollar. Das Online-Netzwerk liegt damit direkt vor Adidas und dem Lebensmittelriesen Nestlé. Den Markenwert von Nokia sah Interbrand um knapp zwei Drittel auf 7,44 Milliarden Dollar schwinden. Die Marke wurde noch vor zwei Jahren auf dem 14. Platz geführt und rutschte jetzt auf Rang 57 ab. Der notleidende Smartphone-Pionier Blackberry fiel ganz aus den Top 100.
Zu den größten Marken gibt es verschiedene Ranglisten. Apple ist im "BrandZ"-Ranking des Marktforschungsunternehmens Millward Brown seit 2011 der Spitzenreiter. Den Wert der Marke Apple bezifferten die Ersteller der Studie in diesem Jahr auf 185,1 Milliarden Dollar. Bei dem jeweils im Mai veröffentlichten Ranking werden Finanzdaten, Marktinformationen und der Markenwert aus Sicht der Verbraucher berücksichtigt.
dpa/sd - Bild: Kimihiro Hoshino (afp)
